Regelverk knyttet til merking av reklame i sosiale medier kan være utfordrende. Under kan du lese nærmere på sentrale spørsmål angående merking av reklameinnhold på ulike plattformer og profiler. Vi vil besvare om det er nødvendig å indikere reklame på ren bedriftsprofil, behovet for merking av «egenreklame» på personlige profiler, og kravene til ansatte som poster om jobben sin. Videre vil vi utforske hvordan reklame kan merkes på ulike medieplattformer, med fokus på tydelighet og retningslinjer.
Må jeg indikere reklameinnlegg på en ren bedriftsprofil?
Dette må alltid vurderes basert på situasjonen, men normalt sett er det ikke nødvendig å merke slike innlegg som reklame. På plattformer hvor innholdet enkelt eksponeres for barn, kan vurderingen være strengere.
På innlegg hvor det åpenbart kommer frem at det er reklame, trengs det nødvendigvis ikke merking. Dette gjelder f.eks for bedriftsprofiler som primært publiserer kommersielt innhold på sosiale medier.
Må jeg merke «egenreklame» på min personlige profil?
Det er en klar anbefaling fra Forbrukertilsynet å alltid tydeliggjøre innlegg som markedsføring ved å merke dem, spesielt for influencere som publiserer på sin personlige profil.
Det kan være situasjoner hvor faste følgere kan forstå at innlegget er markedsføring ved at de f.eks har kjennskap til profilen, men man må alltid huske at det ikke bare er faste følgere som ser innleggene. Enhver tilfeldig besøkende kan se innlegget, og det er viktig at de umiddelbart kan oppfatte at det er markedsføring, selv uten å ha kjennskap til profilen på forhånd.
Må ansatte merke innlegg når de poster om jobben sin?
Ansatte som publiserer innlegg om jobben sin og mottar kompensasjon eller andre fordeler for dette, vil i prinsippet være underlagt markedsføringsloven og plikten til å tydeliggjøre innholdet som markedsføring.
Innlegg som ansatte legger ut av eget initiativ, uten å motta insentiver fra arbeidsgiver, vil normalt ikke betraktes som markedsføring og vil dermed ikke nødvendigvis kreve reklamemerking.
Likevel kan det ikke utelukkes at det kan oppstå situasjoner som faller inn under lovgivningen. Innlegg som er publisert av ansatte med en direkte økonomisk interesse i å fremme salget av et produkt eller tjeneste, vil for eksempel mer sannsynlig bli ansett som markedsføring og være underlagt merkekravene.
Hvordan merker man reklame i forskjellige medier?
Merking kan variere i form, så lenge kravet om å klart indikere at innholdet er reklame blir etterfulgt. Det er viktig at forbrukere umiddelbart oppfatter innlegget som markedsføring så snart de ser det.
I sosiale medier finnes det en rekke ulike plattformer som kan brukes til markedsføring. Derfor må reklamemerking tilpasses de spesifikke mediene for å sikre at merkingen alltid er tydelig.
For å forsikre en klar oppfatning av innlegget som reklame, bør merkingen inkludere:
- Fremtredende plassering: Merkingen skal være lett synlig og plassert på en måte som umiddelbart tiltrekker seg oppmerksomhet.
- Tydelig skrift og farge: Teksten skal være tydelig og kontrast godt mot bakgrunnen, slik at den er lett å lese.
- Stor nok skriftstørrelse: Skriftstørrelsen må være tilstrekkelig stor til at den er lesbar uten vanskeligheter, selv på små skjermer.
Gjennom å følge disse prinsippene vil reklamemerkingen bidra til at publikum enkelt gjenkjenner innlegget som markedsføring, uavhengig av plattform og presentasjonsstil.
Vistnesveien 5
4070 Randaberg